administratorLogo to prawdopodobnie najważniejszy element identyfikacji wizualnej każdej firmy. Jest on czymś w stylu pieczątki, którą sygnujemy każdą oferowaną przez nas usługę lub towar. Zaprojektowanie logo powinno być czynnością niezwykle przemyślaną, ponieważ jako rzecz o charakterze symbolicznym, musi ono spełniać szereg wymogów. Z racji tego, że będzie powtarzalne (tzn. będziemy go używać wszędzie), to bardzo ciężko będzie nam dokonać jego zmiany bez utraty spójności naszego wizerunku. Dlatego logo najlepiej jest zaprojektować raz i zrobić to porządnie.
Jaki jest ideał logo?
Logo nigdy nie jest skomplikowanym znakiem, którego formą musimy analizować, nim odkryjemy, co przedstawia. Nie jest to również pojedyncza kreska, kropka czy kwadrat, które znaczenie jest również enigmatyczne i może być odbierane na wiele sposobów. Logo nie jest przesadzone, a jednocześnie zapada w pamięć – cechuje je więc względna prostota. Dobre logo będzie z nami za 5 i za 20 lat – innymi słowy dobrze zaprojektowane logo jest nieśmiertelne. Po trzecie zaś, i jest to może najważniejsza rzecz, znaczenie dobrego logo jest rozpoznawane przez odbiorcę od razu.
Co zrobić, by zaprojektować dobre logo?
Stawiajmy na prostotę, lecz jednocześnie starajmy się nadać swojemu logo pewne rozpoznawalne cechy – dobrym przykładem są tutaj flagi różnych państwa. Czy może być coś prostszego niż zwykłe zestawienie ze sobą kilku kolorów lub kształtów? A czy flagi nie są jednymi z najbardziej rozpoznawalnych symboli na świecie? W projekcie logo nigdy nie powinniśmy przesadzać. Nie należy mieszać ze sobą więcej niż trzech kolorów lub więcej niż dwóch fontów. Proste formy lepiej zapadają w pamięć, niż skomplikowane figury geometryczne. Lepiej się też prezentują – to ważne, aby logo wyglądało dobrze niezależnie od swojego formatu. I najważniejsza zasada – wyobrażajmy sobie logo w myślach i dążmy do tego, by odwzorować je na papierze lub ekranie komputera. Potem wybierzmy najlepsze projekty i wybierzmy ten, który najbardziej odpowiada naszej firmie, jej celom oraz misji.
